總體出口同比基本持平

    今年1～6月，我國玩具出口75.75億美元，與去年同期相比微降2.55%。其中，廣東玩具出口42.46億美元，與去年同期相比下降20.29%，降幅大大超過全國平均水平。廣東玩具出口占全國總量的比值為56.05%，較去年同期有逾一成的減少。

    廣東省內，降幅最大的是深圳市，玩具出口值為12.43億美元，較去年同期減少了39.28%；東莞市緊隨其后為10.14億美元，較去年同期下降25%，形勢亦不容樂觀。

    深莞兩地的玩具產業以承接OEM生產的外資企業為主體，近一年受到國際經濟危機沖擊最大，出口大幅下降，的確是困難叢生。

    同時筆者也留意到，汕頭今年上半年玩具出口2.99億美元，較去年同期增長31.72%，顯示出逆勢上行的勃勃生機。汕頭玩具行業以民營企業為主體，近年在打造自主品牌、提高產品質量、塑造區域品牌抱團出擊等方面表現十分積極，這在抗擊市場風暴中顯然是行之有效的。另外據悉，汕頭地方有關部門的服務意識有所加強，出關條件不斷改善，也使得不少汕頭的企業樂于就近在本地報關出關，而不必像之前一樣從深圳海關等出貨了。上半年深圳玩具出口數值同比大降，也包含有這方面的因素。

    東南亞新興市場一枝獨秀

    從出口地觀察，美國、歐盟、日本等幾大玩具消費國都有不同程度的下降，其中歐盟下降幅度最大，而美國市場恢復較快。今年1～6月廣東玩具對美出口值為16.84億美元，同比微降1.92%；對歐盟為10.51億美元，同比下降16.19%；對日本為2.04億美元，同比下降9.33%。

    一片黯淡中，對東南亞出口強勁上揚，成為值得關注的亮點。今年上半年，東南亞一舉超越日本，成為我玩具出口的第三大貿易伙伴。廣東玩具對東南亞出口2.11億美元，同比增長70.16%。究其原因，2010年1月1日起，“中國——東盟自由貿易區”正式全面啟動，包括玩具在內的7000多種產品實行零關稅，這無疑對雙方貿易活躍有極大促進。

    深莞產業向內轉移

    今年上半年，深圳市、東莞市玩具出口大幅下挫，尤其是深圳，同比跌幅接近四成，而韶關、河源、惠州、江門、湛江等廣東省內經濟欠發達的周邊地市，同期出現了大幅增長。其中，韶關出口值4387.34萬美元，同比大幅增長78.59%；河源出口值為4097.98萬美元，同比增長41.48%；惠州出口值為6484.15萬美元，同比增長25.72%；江門出口值為1813.73萬美元，同比增長32.1%；湛江與去年同期相比，從零突破，實現105.56萬美元出口值。

    據筆者了解，深圳、東莞兩地的玩具企業，近兩年向內轉移的步伐明顯加快。所謂向內轉移，有兩層含義：一是廠址向省內及國內經濟欠發達、生產成本較低的地方轉移；二是關注內銷市場，大量產能轉向國內市場消化。僅深圳一地，就有旭日、永勤、新振興、道源、協昌等多家大型玩具企業向韶關、河源、江門、江西等地遷移或開設分廠。據某港資玩具企業有關負責人透露，他們廠從深圳搬遷到江門之后，生產成本可節約3%～5%，這對生存環境日漸嚴峻的企業而言，有著不小的吸引力。

   全國：傳統類別玩具出口基本恢復

    據海關數據統計，今年1～6月，我國玩具出口75.75億美元，與去年同期相比微降2.55%，而對應全球性金融危機爆發前的2008年上半年玩具出口數據看，仍有21.55%的降幅。

    再具體分析，我國今年1～6月的玩具出口中，海關9503商品編碼序列的12類玩具產品（即傳統類別的玩具，俗稱小口徑）出口37.21億美元，與去年同期相比大增30.56%（詳見《中外玩具制造》8月號90、91頁），已基本恢復到2008年金融危機爆發前的水平。其中，“三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具，玩偶車”出口值為3.01億美元，與去年同期相比上漲52.05%；“智力玩具”出口值為2.29億美元，與去年同期相比上漲42.74%；“電動火車”出口值為1084.03萬美元，與去年同期相比上漲38.98%。這三類玩具也是今年上半年我玩具出口的漲幅前三位。

    玩具出口整體仍微降，主要受電子游戲機類的產品的拖累。其中，居今年上半年玩具出口的降幅前三位的產品類別是：“與電視接收機配套使用的電子游戲機”，出口值為14.57億美元，與去年同期相比下降達35.92%；“其它電子游戲機”出口值為12.94億美元，下降21.17%；“圣誕節用品”出口值為2.53億美元，下降13.5%。

    據了解，近兩年來，海外游戲機市場一直呈低迷狀態，消費大國日本的降幅最為明顯，主要原因是因為缺乏精彩的、足夠吸引力的游戲問世。圣誕節用品的下降，則與金融危機爆發有直接關聯。金融危機爆發改變了許多歐美發達國家國民的消費習慣，出于節約也出于環保，許多家庭不再將圣誕節用品一次性用完即扔，而是保存到來年再用。市場需求因而減少。