潮州衛浴經過二十多年的發展，已經取得了輝煌成就，目前在這片衛浴產業的沃土中已經培育出恒潔衛浴、歐樂佳衛浴等全國知名的衛浴品牌。數量眾多的當地衛浴企業目前也處于高速發展中，并借助潮州衛浴區域品牌的影響力，在全國和國際舞臺上嶄露頭角。
    盡管潮州衛浴產業的發展值得肯定，但中國陶瓷產業格局的變遷也給其它衛浴產區創造了新的契機。這些變局讓潮州衛浴的江湖地位岌岌可危，未來衛浴市場誰主沉浮?

    本刊筆者深入廣東佛山、河南長葛、浙江蕭山南陽鎮等幾大衛浴產區，深入了解這些產區的優劣勢，希望通過這些分析，讓潮州清晰地看到競爭對手的生存狀況和競爭優勢，為其未來的發展敲響警鐘。

    佛山衛浴

    狀況產量下跌產值上升

    受佛山市政府產業結構調整政策影響，當地對生產衛生陶瓷企業的門檻要求越來越高，也限制了佛山衛浴的發展空間。目前，佛山衛浴企業的主要措施是采取工廠外遷的方式來解決，比如金牌、澳斯曼早將生產基地遷移到開平，而英皇則在江西開辦衛生陶瓷工廠，尚高衛生陶瓷制造基地選在了清遠。

    據資料顯示，目前佛山陶瓷的產量已經逐年下降，佛山市原市委書記林元和接受中央電視采訪時是這樣介紹佛山陶瓷的。“三年前佛山陶瓷與現在相比，產量就是所謂的產能下降了38%，但是產值上升了33%，能耗下降了25%。”雖然這些數據也引來了不少陶瓷行業專家的質疑，但這也足已表明佛山陶瓷已經進入產業升級的道路，佛山陶瓷通過打造區域品牌經濟，讓品牌所帶來的價值已經遠遠超越了單一產品生產所帶來的價值，這也是潮州產區目前亟需改善的短板。

    優勢品牌優勢明顯

    在國內衛浴市場，佛山占有十分重要的地位。眾多衛浴企業依托佛山完善的衛浴產業鏈和本身敏銳的市場觸覺，目前已經取得了優異的成績，其中以箭牌、尚高等為代表的佛山衛浴企業無論是從企業規模還是品牌知名度，基本上都代表了同行業的領先水平。“佛山制造”已經成為高品質的同義詞，而佛山品牌也成為經銷商的首選。而對比同處于廣東的潮州，雖然是國內最大的衛生陶瓷生產基地，但在品牌形象方面，一直處于比較被動的地位，甚至長期在業內淪為中低端品牌的代名詞。

    劣勢缺乏巨頭企業

    佛山衛浴企業的特點是品類齊全、產品品質性能良好、產業鏈和配套環境好。衛生陶瓷、休閑衛浴、浴室家具等各主要品類，都有領先型的企業。周邊的中山、江門兩地，可以在五金、玻璃等方面提供強有力的支持。佛山衛浴企業雖然具有良好的市場口碑，但規模型企業比較少。除箭牌、東鵬、鷹衛浴等強勢品牌外，大多數企業都是一些中小型企業，而這些企業沒有陶瓷和五金水暖的制造能力。這兩大類產品是衛浴產品中不可缺少的必備產品，同時也是市場規模最大的品類，因此阻礙了這些企業的發展和壯大。

    長葛衛浴

    優勢生產能力出眾

    據了解，河南長葛目前已經是全國衛生陶瓷總量的第二大生產基地，并已經吸引了包括潮州、佛山等產區的企業進場投資。數據顯示，長葛產區目前年生產能力可以達到3500萬件，并且在去年還新建了8條生產線，這些生產線全部都在今年春節后投產，預計到今年年底，長葛產區有可能達到5000萬件的年生產能力。行業人士說道：“在國內的衛生潔具生產區，像長葛這樣一個高度集中地方年生產能力達到5000萬件潔具產品，這是屈指可數的。”

    優勢生產成本低廉

    據了解，潮州陶瓷協會秘書長張錦華曾經帶領潮州陶瓷行業協會的成員前往河南長葛考察。“潮州的陶瓷產業面臨的挑戰很大。”張錦華指出：在潮州，工業用地每畝費用達到40萬元以上，而在長葛則只需10萬元。此外，長葛的勞動力比潮州便宜得多，而且得益于西氣東輸工程，占據陶瓷產業成本四成的油氣資源價格遠遠比潮州低廉。與此同時，在國際市場越來越嚴峻的現實面前，陶瓷產業的內需市場必然面臨更加嚴峻的競爭，而長葛高性價比的產品比潮州顯然更加貼近內需市場。

    劣勢品牌意思淡薄

    長葛的衛浴發展與潮州有幾分相識。許多產于長葛的衛浴產品都愛穿上“佛山制造”的馬甲，導致長葛衛浴產區知名的衛浴企業少之又少。據悉，大多數企業都是家庭小作坊式的經營，區域品牌意識淡薄，并喜歡打“擦邊球”，這也讓人不禁想起長葛就像是潮州衛浴的孿生兄弟。而近段時間，潮州已經有部分企業意識到打造潮州品牌的必要性，企業開始勇敢地打出潮州制造的旗號，紛紛走上打造潮州衛浴品牌之路。由此看來，潮州衛浴在自身品牌建設方面還是領先于長葛衛浴。

    衛浴產業成新興產業

    據資料顯示，南陽鎮的面積只有32.84平方公里，在一般的中國地圖上人們找不到南陽這個小鎮，但是南陽人生產的衛浴產品卻享譽國內外。而衛浴行業是南陽近幾年興起的一個特色產業、富民產業，目前發展形勢良好，產量與市場都在急劇擴大與提升，行業整體處于一個上升期。據資料顯示，南陽鎮共有淋浴房及配套企業100余家，年產各類淋浴房80萬套以上，約占全國總產量的20%，并同時生產臺盆、坐便器、系列水咀、雙壁波紋管等，大型淋浴房生產企業中的鋼花玻璃自動化流水線、ABS復合板加工流水線、氧化生產線、玻璃配件生產線等一應俱全，專業化協作配套企業較多，可謂“不出南陽門，制成淋浴房”。淋浴房產業從業人員超10000人，年產值超40億元，年出口創匯2億美金以上。

    南陽衛浴

    優勢五金、休閑產品大放異彩

    產品品種齊全是南陽衛浴一大特色，從產品檔次來分，有簡易式、整體式、豪華式等淋浴產品;從產品的門類來分，有淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、噴水按摩浴缸等科技含量高的產品，滿足了不同消費群體的需求。而這恰恰也是潮州衛浴產區目前的短板，潮州產區正缺乏完善的衛浴配套產業，因此，南陽對潮州的五金水暖衛浴產業沖擊較大。

    劣勢知名度還不高

    雖然目前南陽衛浴產品已經打入了國內部分城市裝飾市場和歐美、東南亞及中東市場，但和國內的一些知名衛浴產品相比，其市場占有率、企業品牌建設等方面都有待提高。據筆者了解，南陽政府也早已認識到打造產業名片的重要性，從2006年南陽已經開始著力打造“中國的衛浴之都”，以品牌建設來提升知名度，現在也成為潮州打造“中國衛浴之都”的有力競爭者。

    其它產區

    競爭力越來越強

    除了上述的三個強力競爭對手外，其它產區如開平、唐山、淄博、高安等產區也越發具有競爭力，對潮州衛浴產區的沖擊力也越來越大。其中開平和唐山的五金水暖衛浴產業已經蜚聲國際，其五金水暖的生產技術已非常成熟，許多知名的衛浴品牌企業(包括部分潮州衛浴企業)都選擇在這些產區貼牌生產配套產品。據行業人士透露，開平衛浴產區的年產值已達到40億元以上。但開平和唐山也因為多年大量為其它產區的企業貼牌生產，導致其當地品牌價值沒有凸顯出來，產品的附加值并不高，造成開平和唐山產區當地的衛浴企業整體規模不大，制約了當地衛浴行業的發展。

    而淄博和高安產區更是借助其原來建陶產業的經驗，發展衛浴產業也顯得得心應手，但因為現在衛浴產業在當地發展時間較短，現在當地的衛浴產業規模較小，目前對潮州衛浴的影響不是很大。然而憑借淄博和高安出眾的物流能力和市場輻射范圍，其未來的發展勢頭并不可小視。