10年前，家居飾品 ，還只是較普通的配飾，產(chǎn)品的檔次相對來講偏低，人們對家居飾品的關(guān)注度不高，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。近年來，“輕裝修，重裝飾”理念的風(fēng)行，家居飾品正在占據(jù)越來越重要的地位，并逐漸形成一個(gè)新興的消費(fèi)市場。在一些發(fā)展比較成熟的城市，甚至誕生了大型的家居飾品專業(yè)賣場。
近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，受金融海嘯的影響，這個(gè)新興的消費(fèi)市場正遭遇一場寒流——今年銷售普遍下跌了30%~40%。無論是出口歐美的OEM制造企業(yè)，還是立足本土的自由品牌企業(yè)，無一例外都受到明顯的波及。整個(gè)家居飾品行業(yè)處在內(nèi)外困頓當(dāng)中，由此引發(fā)我們對這一話題的強(qiáng)烈關(guān)注：國內(nèi)家居飾品業(yè)到底怎么啦?
出口渠道受阻 家居飾品市場一片蕭條
最近，只要走訪一下交易展，很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)：在家居飾品展區(qū)，以往掛著“專供外銷，謝絕參觀”的牌子，都被悄然取下。據(jù)粗略估計(jì)，受金融海嘯的影響，出口歐美市場的家居飾品交易量比往年減少30%~40%。對專做出口的家居飾品企業(yè)來說，拓展內(nèi)銷市場已不再是類同“雞肋”，更像是一根“救命稻草”。
目前，珠三角的家居飾品企業(yè)主要集中在東莞、中山、深圳、潮州等地方，經(jīng)營產(chǎn)品大多以樹脂、鐵藝、陶瓷、玻璃為主。今年，這些企業(yè)無一例外都受到很大的沖擊。據(jù)記者了解，廣州目前最大一家家居飾品外貿(mào)企業(yè)，出口額由去年15億元銳減至4億多元，降幅超過2/3。而深圳一家飾品企業(yè)老總也對記者透露，今年他們國外訂單起碼減少了三成。
事實(shí)上，家居飾品不僅出口下滑，連國內(nèi)銷售也下跌了至少30%。“進(jìn)入下半年以來，一個(gè)月不如一個(gè)月，整個(gè)銷量幾乎呈直線下滑!”北京城外誠藝展中心董事長劉少欣對記者坦陳。“上半年銷量還不錯(cuò)，下半年不僅沒出現(xiàn)預(yù)期的‘井噴’，甚至賣場都比較冷清。”今年初剛才開業(yè)的北京城外誠藝展中心，眼下開始感受到金融海嘯帶來的陣陣寒意。
這家由城外誠家居廣場與深圳藝展中心聯(lián)手打造的北京首家專業(yè)家居飾品賣場，主要聚集了來自珠三角、福建、浙江等地區(qū)70多個(gè)生產(chǎn)基地的家居飾品產(chǎn)品，從另一個(gè)側(cè)面反映了今年家居飾品業(yè)的蕭條。
市場規(guī)模很小 國內(nèi)家飾消費(fèi)亟待培育
眼下，處于內(nèi)外交困的家居飾品企業(yè)，正面臨一個(gè)迫切的問題：國內(nèi)家居飾品消費(fèi)仍未真正引爆。
“國內(nèi)家居飾品市場規(guī)模很小，產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正形成。” 劉少欣告訴記者，一方面因?yàn)榧揖语椘肥欠潜匦杵罚M(fèi)觀念還處在培育階段。目前，市面上的家居飾品價(jià)格偏高，癥結(jié)就在于量很小。“工廠開個(gè)鋼模至少1萬元，泥模也要數(shù)百元，如果只生產(chǎn)幾件，那出貨價(jià)必然很高;而渠道的租金、人工成本需要分?jǐn)偅S多商鋪銷量小，急于短期內(nèi)收回成本，一般售價(jià)都要翻上5~6倍。”
另一方面是國內(nèi)銷售渠道不成熟，家居飾品專業(yè)賣場寥寥無幾。在劉少欣看來，“以廣州、深圳為例，算是目前國內(nèi)比較成熟的市場，家居飾品很多仍是混雜在家具、禮品、玩具、床品中的分散式銷售。”據(jù)記者調(diào)查，一德路是廣州目前最大的家居飾品集散地，雖然經(jīng)營商鋪眾多，但規(guī)模都很小。前不久，以銷售工藝品為主的藝景園拆遷，光撤走的商鋪就達(dá)5000多家。
據(jù)悉，即便國內(nèi)最大的家居飾品專業(yè)賣場，擁有4.5萬平方米的深圳藝展中心，其90%銷售為各地經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)企業(yè)、外貿(mào)公司，剩下10%才是普通消費(fèi)者。這表明了目前國內(nèi)的家居飾品消費(fèi)亟待培育，因?yàn)檐浹b周期短、更換快，普通消費(fèi)者應(yīng)該是購買主力。相比之下，國外家居飾品的消費(fèi)市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，甚至可以誕生像宜家家居這類跨國企業(yè)。據(jù)從事多年家居飾品外貿(mào)交易的何先生介紹，在歐美許多國家，家居飾品甚至進(jìn)入像沃爾瑪這類超市出售，尤其是兼具實(shí)用性和裝飾性的產(chǎn)品，如樹脂瓶罐、鐵藝燭臺(tái)銷量都很大。另外，對一些手工類、藝術(shù)類擺設(shè)，如陶器 、木雕 類，也有一個(gè)相當(dāng)規(guī)模的專業(yè)收藏市場，其交易、流通格外興盛。（編輯：hongyuer）
