本土企業的路本就是一條孤獨的路

    先撇開霸王事件不說，單從品牌經營角度來說，霸王的發展殊不容易，前有寶潔、聯合利華的重重阻擊，后有索芙特、章光101的虎視眈眈，能保住在國內市場上的一席之地就顯彌足珍貴；特別是以中華文化作為掛帥的產品能與洋品牌爭一日之長短的更少之又少，隨著中藥文化的流行，霸王羽翼漸滿，在擁有天時、地利、人和的條件下，似乎看到了打破洋品牌的壟斷格局，但事實呢？

　　的確，霸王的崛起曾一度使寶潔亂了陣腳，但要向寶潔叫板，還是言之尚早。起碼但在危機發生之際，我們還是看到了彼此之間的差距，這也許正是十幾億銷售額與幾十億銷售額的差距，這正好給我們印證了一個問題：民族品牌的的路很長，這還是一條荊棘密布的孤獨的路，做一個民族品牌需要勇氣，做一個過硬的民族品牌就更需要勇氣。

　　霸王遇到的重重阻力

　　外資品牌以本傷人

　　霸王事件對所有日化企業無疑是一個巨大的傷害，而作為事件中心的兩個品牌：霸王和飄柔則表現出不同的姿態；記得事件發生之初，霸王一度被部分賣場強迫下架，而飄柔則繼續高高掛起，兩者遭遇巨大落差。據筆者分析，兩者待遇的不一樣有可能牽涉到品牌與賣場之間的利益，由于寶潔資本雄厚，大可在短期內提高賣場及經銷商利潤，以保證產品的正常銷售情況；而霸王不僅影響力不如寶潔，而且未必能給賣場和經銷商開出優厚的條件，被迫下架勢在必行。當然，在藥監局公布霸王安全無害后，霸王自然能重新恢復銷售，但至少能看出民族品牌活在外資品牌陰影下的窘迫境地。

　　消費心理的巨大落差

　　另一個導致霸王陷入困境的問題是，消費者對于民族品牌的不信任，這種對于西方文化或者說是洋品牌的崇拜由來已久，可以說是咱們幾代人先入為主的概念。而不斷爆出的毒奶粉事件、砒霜門事件更令廣大消費者的神經像拉滿的弦一樣，每遭遇到類似事件時，緊繃的弦便愈發敏感，反正先不問緣由，避之則吉。這樣兩者就在消費者心中形成一個巨大的落差，一邊是高檔的、放心的，另一邊則是低俗的、虛假的，結果顯而易見。

　　傳統文化的流失

　　中藥文化在我國已經有接近7000年的歷史傳承，而霸王提出的中藥文化，正好為日化市場注入了發展的新動力，但事到如今，中藥文化卻是遭遇到了繼續發展的瓶頸；社會輿論對中藥效果的質疑聲音、西醫學界的崇洋態度、虛假中藥廣告的荼毒，讓中藥文化的發展舉步維艱。但中藥日化企業在市場的崛起卻拯救了在懸崖邊上的中藥文化，讓消費者重新審視中藥文化和中藥日化產品的價值。也許大家并不在意一個企業的生死，但可能隨之倒下的還有什么，那是我們永遠無法彌補的損失！

　　事件發展至今，風波逐漸平息，霸王重新上路，未知前景如何；但希望霸王捍衛的只有市場，還有品牌背后的中華文化。