市場研究機構(gòu)WitsView針對中國大陸市場最新調(diào)查結(jié)果顯示，中國大陸電視品牌最近3季電視面板采購量逐季下滑。去年第四季中國大陸電視面板采購規(guī)模達9400萬片高峰，今年第一季就因工作天數(shù)減少與淡季效應(yīng)影響，采購量降至7600萬片，季減27%。今年第二季又因庫存問題發(fā)酵，導(dǎo)致單季電視面板采購量再降至6400萬片，較上季續(xù)減15%。預(yù)期第三季在面板跌價、國慶假期將至等前提下，回補庫存需求可望釋出，但力道能有多大，端視品牌廠商庫存調(diào)節(jié)情況而定。

    對于中國大陸電視面板采購量第二季降至6400萬片、僅達去年第四季高峰采購量的7成水位，WitsView分析師指出，主因除了眾所周知的季節(jié)性因素與庫存問題，還有另外兩個關(guān)鍵因素。

    其一是來自國際品牌的競爭壓力。包括Samsung、Sony等品牌積極進行降價促銷，對一向以價格取勝的大陸國產(chǎn)彩電品牌造成相當(dāng)程度的銷售壓力。由于國際品牌與本土品牌之市占率不斷拉近，直接沖擊國內(nèi)彩電品牌對面板的胃納量。

    其二是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問題。由于中國大陸本土品牌業(yè)者積極推出LED背光液晶電視新產(chǎn)品，但現(xiàn)階段LED背光電視面板仍供不應(yīng)求，在CCFL冷陰極燈管背光機種采購力道走弱，而新的LED背光機種又無法實時銜接的情況下，亦導(dǎo)致電視面板的采購量無法放大。

    以個別品牌廠商的電視面板采購量來看，今年6月份中國大陸彩電品牌中，以創(chuàng)維采購比重達20%，市占率最高。其次為海信、長虹之電視面板采購量市占率均達18%。其后依序為康佳16%、海爾15%、TCL占比7%，其它廠牌合計約6%。

    根據(jù)WitsView觀察，多數(shù)大陸本土彩電廠牌今年6月份的電視面板采購市占率并無變化，只有TCL變化較為劇烈。先前TCL電視面板采購市占率大致都在20%左右，但今年6月份驟降至7%。

    整體來說，WitsView分析師認為，由于今年上半年的中國農(nóng)歷年與五一假期，銷售并沒有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，前段期間面板的采購量越大，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會越大，導(dǎo)致近期在面板采購量上做出較大幅度的修正。

    展望第三季，WitsView分析師強調(diào)，由于電視面板價格持續(xù)下跌，加上10月份中國國慶假期在即，預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會有所復(fù)蘇。然而，各品牌實際能夠增加的采購數(shù)量有多少，還得看個別庫存調(diào)節(jié)的情況而定。