“2010年中國互聯網大會”于8月17日-19日在北京召開，鳳凰網科技作為大會指定新媒體合作伙伴，對本次大會進行全程視頻、圖文直播。
在大會期間的“沸點——網絡媒體與網絡廣告高峰論壇”上，艾瑞咨詢集團公司聯合總裁兼首席運營官阮京文發表演講。他表示，綜合看一下，互聯網產業中各個細分領域。值得關注的是網絡零售、移動互聯網，將會成為未來幾年互聯網快速發展的主要推動力。網絡零售將會在未來幾年成為網絡互聯網領域最重要的部分，甚至會超過50%的份額。
以下為艾瑞咨詢集團公司聯合總裁兼首席運營官阮京文演講實錄：
楊偉慶：大家下午好！我今天跟大家分享的是互聯網營銷方面的趨勢，增長速度是隨著市場規模的上升，整個增長率是下降的。我們看整體的網絡經濟發展規模，在2009年達到981億，而在2010年預測將會實現1500億以上，增長速度比2009年提升15個百分點。由此，我們可以看到互聯網經濟在未來將會有非常快速的增長，在座很多從事互聯網的企業有很多的機會。
2008年整個產業經濟規模，Q2的時候，產業規模在389.4億，全年是1500多，歐盟Q3、Q4整體產業規模比上半年有不少的增長。因此我們可以看到在年初預測的整個互聯網年度規模1500億的目標基本上是可以實現的，有可能還會超越目標。對互聯網產業經濟的整體劃分上，我們會把它作為桌面網絡經濟和移動網絡經濟。桌面網絡經濟是以電腦為終端的網絡經濟，移動主要是以移動為終端載體的網絡新技術，像手機等。桌面網絡經濟占比卻又一定的增長，核心來來自于整個電子商務上午的發展。
互聯網經濟和實體經濟對比，Q2的時候，互聯網整個產業經濟是55.9%，GDP是增長10%，互聯網經濟領跑實體經濟增長速度。整體的投資金額有一定的下降，投資比數在上升。整個互聯網的投資行為從VC的角度來講，可投資的項目是很多的，但是整個投資的態度會變得越來越謹慎，他們在投資的金額上會適當的縮減，但是并不影響VC對于互聯網、電子商務的關注。
綜合看一下，互聯網產業中各個細分領域。值得關注的是網絡零售、移動互聯網，將會成為未來幾年互聯網快速發展的主要推動力。網絡零售將會在未來幾年成為網絡互聯網領域最重要的部分，甚至會超過50%的份額。
在三網融合下的互聯網，通過相關的政策可以了解到，三網融合是國家整體信息化中長期戰略的基礎，對整個市場活力，包括引入市場競爭的機制，推動行業健康發展是非常有意義的。在這樣的背景下，我們可以再總結美國、日本、韓國，這是非常值得借鑒的實踐基礎，在此之上，政策當中有非常重要的一點，針對廣電和電信雙向進入，采取不對稱的政策。
在廣電系統和電信都可以做三網融合相關的業務，同時國家對于廣電系統會給予一定的政策保護。這對于目前的互聯網相關企業而言，你們在進行相關合作伙伴選擇的時候，這是值得參考的地方。
三網融合也會進一步帶動終端的融合，帶動整個業務的融合和監管的融合。其中，在這個行業中對于捕捉用戶的需求和快速的市場反應，將會在三網融合中對電信和廣電行業帶來深遠的影響。能夠在初期抓住廣電系統和電信企業開展一些合作的互聯網企業，將會成為目前三網融合下的最大受益者。
之所以會出現這種情況，核心主要在于互聯網企業通過十幾年的運作，它們整個市場反饋、對于用戶的需求、對于用戶體驗的理解，其實都是比較領先的。傳統的電信企業和廣電企業，它們的運營機制桎梏，廣電系統也在進一步加強和互聯網企業的合作，互聯網企業在三網融合狀態下承擔了一定的穿針引線的作用，同時把先進的、符合需求的互聯網相關服務，通過和電信和廣電的合作進一步拓展自己的用戶群和用戶范圍，在整體三網融合下，對互聯網企業來說也是非常重要的發展機遇。
網絡營銷市場呈現什么樣的態勢？整個互聯網呈現一個爆發性的增長，在互聯網細分領域，網絡廣告同樣呈現了V字型的增長。2009年的經濟危機，在投放廣告的時候帶來非常大的影響，他們的投放行為會更加謹慎。2009年會把廣告費用投入到強勢媒體，比如電視，也會投入到一些性價比高的方面，比如互聯網。經濟危機之后，有一個網絡廣告投放爆發的年代。
在2009年謹慎性投放的策略上，體會到互聯網給他們帶來的實際效應。所以，在2010年整個互聯網投放廣告將會出現爆發式增長。最近，幾個互聯網門戶都發布了一些財報，它們的財報數字都同比增長30、40，甚至50%的比例。在互聯網中投放廣告的占比增長10%，2010年將會繼續攀升。
上半年Q2的時候，整個互聯網廣告規模已經達到85.2億，前兩個Q的數字分別是63.6億和85.2億，這兩個數字加起來基本上是148。下半年將是整個網絡市場將會比上半年發展的更好，今年網絡市場超過300億的規模已經基本上是板上釘釘的事情。在整體廣告分類的情況來看，搜索引擎廣告將會成為主體。各大行業在Q2的時候，整個投放的費用會有明顯的回升，這種態勢會延伸到Q3、Q4，會進一步帶動相關行業的廣告投放。同時可以看到廣告主的大幅度增長，2010年廣告主參與的網絡廣告投放達到了5639，這個數字本身可能并不是很重要，但是它背后所蘊藏的規律，因為一般情況下，廣告組在投放互聯網廣告之后，由于它們能夠拿到的數字會比較及時，只要你投入互聯網廣告，后續的廣告投放行為會進一步加納在互聯網廣告的費用。
我們會看到，今年整個廣告組的量在增加，整個廣告投放的費用也會增長，但是實際上更看好未來下半年，甚至是明年，進一步在沉淀之后互聯網廣告費用的爆發。我可以預測，未來下半年或者明年都會有一個好的廣告投放數字出來。
從整個網絡營銷的趨勢來看，從需求來看有兩個最核心的趨勢，一個是對于品牌廣告投放中整合營銷，不同的媒體，包括門戶，包括社區，包括搜索引擎，如果利用網絡應用整合起來推出品牌和產品，這是整合性的需求。另外是效果營銷的需求，目前整個電子商務在發展，網絡垢污在發展，越來越多的企業進軍網絡市場，它們對于效果運銷的需求提升。在這兩大趨勢下，其他的一些點可以關注，一個是移動營銷帶來的巨大空間。電子商務企業對于效果營銷的追求，作為電子商務企業，尤其是網購的企業追求的就是核心，可能根據發展階段的不同，對效果的界定不太一樣。
作為一個新興的網購企業對注冊用戶會非常關心，然后是所產生的定單的金額，然后是高質量持續沉淀下來經常性購買用戶的需求。所以，不同的發展階段的網購企業，對效果營銷的需求點不同。所以，互聯網相關的企業在做營銷案的時候要抓住需求。2010年我們預測將會突破4000萬，整個增長率會超過55%。
在這樣一個快速發展的網絡市場行業，對于網絡營銷的需求進一步放大。2010年整個電商需求將會超過100億。我們艾瑞提出專門針對電子商務和網絡公司相關的分析工具，希望能夠對大家作理解整個網購市場方面能夠有很好的參考。
現在整個網絡市場當中計費的主要是向CPS和CPM發展，現在互聯網還在做一些準備，尤其是很多專門服務于網絡營銷的企業，進一步加強CPS的模式，更能夠體現效果營銷的精算。像百度利用左側的介紹，將會對企業整體的傳播帶來立體化的效果，包括善存打的杜拉拉這樣的關健詞，實際上是提高搜索量。
目前互聯網轉型中所面臨的困境。目前還沒有特別成功的案例供大家參考，國內市場中，做的比較不錯的像鳳凰網、CCTV、湖南衛視的芒果網都是可以值得參考的。它們在未來的融合中如何發展？目前的三網融合也是一個很好的方式，大家都在探索之中。
互聯網媒體出現了聯合運營，為拓展營收的規模和增加一些網絡資源帶來一些支持。在這樣一個快速發展的時期，我們艾瑞咨詢也希望能夠在網絡爆發的時間里跟大家一起共同關注互聯網的快速發展，希望能夠幫助在座的很多企業，在大機遇下能夠獲得更多的收入。謝謝大家。
