建材市場成“文化”聚集區

　　提到建材 ，人們往往很難將其與文化、藝術聯系在一起。但近來，一些建材企業卻開始熱衷用“文化”來包裝產品。

　　上周末，在閩龍陶瓷總部基地的長谷瓷磚 旗艦店內，呈現在消費者眼前的不是產品，而是一場獨特的藝術沙龍。

　　進入店內，一件古羅馬騎士的鎧甲立在大廳的中央，很多人出于好奇，紛紛駐足觀看。近距離觀察才發現，一片片鎧甲竟然是用大大小小的塊狀瓷磚制作而成，有的呈現鎧甲紋路，有的則是仿真刺繡圖案，加上各種裝飾，足可以假亂真。同時，在大廳的另一側則展示了一些用小塊方磚或是馬賽克制成的首飾、耳環。通過雕塑家之手，瓷磚儼然已被塑造成了藝術品。

　　無獨有偶，同樣是在閩龍陶瓷總部基地，北京首家中國建筑陶瓷 博物館在馬可波羅至尊店重新開館。館內展現了中國陶瓷的歷史與文化，并通過圖片和實物介紹了陶瓷的制作工藝及流程。

　　除了講解陶瓷歷史，館內還展示了現代手工雕刻瓷磚的制作工藝，并展出了不少藝術陶瓷作品，其中既有傳統中式紋樣拼湊而成的圖案，也有名家的書法作品。

　　另外，在該店的手工雕刻磚樣板間內，記者還發現了為此而設的6個飲茶區。據銷售人員介紹，這些樣板間運用了不同的瓷磚搭配方案，營造出雅致、愜意的中國風，并且，每一個飲茶區都展示了不一樣的情調，所配備的茶品也有所不同。

　　而樂于用產品傳播文化的不僅是陶瓷企業，地板企業也不乏這樣的“玩家”。

　　生活家地板 搭建了“木居愛好者平臺”，提出了“木居文化”這一概念。主辦方邀請了國際木文化協會的專家，講解了木居與人類進化的相伴歷程，希望讓消費者了解到，地板不僅僅是鋪在地面上的建材，其實也有相應的文化。

　　·企業

　　“文化”建材 展現生活方式

　　“建材所表達的應該是一種生活方式。”長谷瓷磚北方區總經理劉國海認為， 消費者在選購瓷磚的時候往往是盲目的，尤其是仿古瓷磚，如果不了解其中的文化背景，所挑選的產品大多很難與裝修風格相匹配，令居室顯得有些不倫不類，這時，消費者往往會歸罪于產品。“事實上，每一種產品都擁有獨特的格調。”他表示，只有接受這種生活方式，才能夠最恰當地表現出瓷磚所代表的文化內涵。

　　生活家地板總經理劉碩真也表示，如今的家居消費正在從“功能需求”向“文化需求”轉變，消費者選擇產品的標準，也已經由“我需要，我選擇”，變成了“我喜歡，我選擇”。

　　“為此，地板企業在產品的開發上，也不斷地融入相應的文化要素。”劉碩真表示，為了配合消費者對于歐式裝修風格的需求，仿古地板 開始出現在市場上，但是，純粹的歐式風格卻很難與中國人的文化訴求相適應。于是，企業將仿古地板進行改進，加入了暗含中國傳統書法章法之美的手抓紋，“從市場反響來看，這樣的地板頗受國內消費者的青睞。”

　　對于開辦建陶博物館的最終目的，馬可波羅品牌部經理陳勝表示，企業在經濟上沒有任何收益，此舉是希望人們對屬于中國民族文化的建筑陶瓷藝術有所了解，將這種文化傳承下去。在展示建筑陶瓷輝煌歷史的同時，讓消費者了解傳統手工工藝是如何與現代藝術相結合，手工雕刻磚究竟是怎樣一步步制作成型。“消費者從中可以切身體會到，除了繁雜的工藝流程外，其中的藝術、文化內涵是手工雕刻磚價格較高的主要原因。”陳勝說。

　蘿卜白菜各有所好

　　可見，建材企業如此熱衷“搞藝術”，也并非僅僅是為了賠本兒賺吆喝，其最根本還是為了產品而服務的。然而，消費者對此又持何種態度呢？

　　一些喜歡獵奇的消費者很快就被吸引。

　　“原來瓷磚 還能做成盔甲，挺新鮮的。”消費者李小姐因為喜歡上“瓷磚盔甲”及其背后的浪漫故事，從而喜歡上了這個品牌的瓷磚，“盔甲上的紋飾做得很逼真，一些圖案我也很喜歡，這樣的瓷磚鋪到家里，一定像是回到了古羅馬時代，太浪漫了！”

　　而有的消費者則是因為價格因素放棄了這些“文化”產品。

　　吳先生喜歡中式風格，聽說有些手工雕刻瓷磚的表面帶有中式吉祥圖案，于是打算在居室中點綴一些，但最終還是放棄了，“我原本想在玄關地面貼上帶有四方神獸圖騰的地磚，但是，四塊加起來要三千多塊，對我來說這個價格有點兒高。”

　　當然，也有不少消費者對于建材 企業的“文化”戰略本身并不感興趣。

　　消費者王先生就表示，他只關心產品的質量。“光有文化底蘊有什么用，家用建材關鍵還是得經得住長期使用。”他認為，買建材產品關鍵是看口碑、品牌和質量，“再花里胡哨的‘文化’、‘藝術’都是概念性的東西，買建材，我最關注的還是產品是否復合相應的國家標準。”