依然反應出比較樂觀的態(tài)勢。但我卻可以看到對于家居建材行業(yè)來講，   本次央視招標的結果對于整個經濟形勢的預期。一個市場沉淀的關鍵時期。也許在2011年，將成為家居行業(yè)眾多企業(yè)的分水嶺，能夠不被大浪淘沙堅持下來的將會獲得更多的市場份額，占據制高點。市場困局的環(huán)境下，一些山寨企業(yè)，資金鏈脆弱，品牌意識不強的將遭到淘汰。

每年都會有各行業(yè)的龍頭企業(yè)來角逐，   被稱為“中國經濟風向標”央視廣告招標樹大招風。相對于2010年建材家居業(yè)可謂是著實火了一把，2010年居然之家、紅星美凱龍、科寶博洛尼、中至信家具等越來越多的家居建材企業(yè)呈現在招標會的現場，而家居建材企業(yè)也成為本次招標會的大贏家”最終北京居然之家投資控股集團有限公司再次以7200萬元中標央視一套黃金時段廣告，而三棵樹、科寶博洛尼等一批知名家居企業(yè)也在今年的CCTV黃金資源廣告招標會上突出重圍分別以8000萬和近3000萬的重金成為代表行業(yè)的黑馬”

與去年廣受關注的家居行業(yè)大熱情況相比，   2011年招標剛剛落幕。家居行業(yè)今年熱情急速消散。家具建材行業(yè)招標預售總額突破3億元，建材，廚具等細分行業(yè)都出現了企業(yè)競標。目前的市場氣氛仍然低迷，雖然身處不景氣的市場環(huán)境，卻正是因為如此，更多的企業(yè)希望通過廣告手段打破市場困局，尤其是一些本來在市場上知名度不夠高的家居企業(yè)。央視廣告是一舉成名的重要跳板。過去曾經借助央視廣告成名的企業(yè)當年嘗到不少甜頭，但現今許多家居企業(yè)已經無法如此豪氣地一擲千金了

   靠央視砸出品牌意圖明顯

這是央視網上招標的最大單。安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細分行業(yè)的代表企業(yè)安信地板作為家居行業(yè)的代表，   紅星美凱龍以1億元拿下了晚間新聞》全年特約廣告權。總共投入了4300萬認購額，受到不少關注。與家居息息相關的家電企業(yè)美的一舉奪得2011年央視標王，但具體競標金額央視并未透露。

家居行業(yè)在央視投放廣告的習慣上有一點不同，   跟其他行業(yè)往往是最具實力的幼稚企業(yè)掀起廣告爭戰(zhàn)的情勢相比。未成名的企業(yè)喜歡猛砸銀子打響品牌，而一旦品牌的知名度夠了便紛紛轉而把資本投入到渠道建設。爾后家居企業(yè)對廣告投放的預算，也會更趨向于根據地域，根據市場需要來細分。

   成名”后轉身渠道

投放比例大幅減少。與去年大舉投入央視廣告預算的情形相比，   掌上明珠今年在央視將適度投放廣告。掌上明珠認為去年發(fā)力央視，借助央視的影響力讓品牌形象更加深入人心，有了這個基礎性的鋪墊以后，今年將主要精力集中在終端渠道的開拓上。

今年也表示暫時不考慮央視廣告投放。營銷重點也將轉移至其他媒體渠道上。家居行業(yè)拿下最大單的安信地板，   而0809年猛然發(fā)力央視廣告的雙虎集團。雖然今年在網絡媒體的投放預算只有400500萬元，但他總裁盧偉光也明確表示，網絡廣告這個渠道將在今后越來越迅猛地威脅傳統的電視，報紙等媒體傳達渠道。筆者相信，許多家居品牌也正在使用一種慣常的戰(zhàn)略，首先花巨資猛砸央視等激進主流媒體，打響品牌，然后便開始著力終端渠道的鋪設，有了響亮的名頭，吸引經銷商的目光將省力不少。

   幼稚的細分市場在廣告投入上更顯理性

央視2011年廣告招標，   縱觀今年。中標金額高達126.687億，創(chuàng)17年歷史新高，比去年增長15.52％。而家居企業(yè)從去年的光芒四射變得相對低調。這也許說明，之前過于浮燥的家居行業(yè)終于得靜下心來，細細斟酌企業(yè)的走法，不再是高歌猛進式的突擊，而是精雕細琢的耕耘。一些細分的家居建材行業(yè)中，有實力的企業(yè)更加希望通過廣告?zhèn)魉推髽I(yè)訴求。一些趨向于更為成熟的行業(yè)里，例如涂料業(yè)，多樂士，立邦跟散樹等品牌的央視廣告資源爭奪戰(zhàn)，顯得更為理性和健康。