2011年"家電下鄉(xiāng)"政策延續(xù)、惠農(nóng)措施全面實(shí)施、鄉(xiāng)村化進(jìn)程加速， 因此。一系列利好消息，有望使三、四級(jí)市場(chǎng)成為中國(guó)家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)家電行業(yè)更是解脫了"寒冬"再次煥發(fā)了"生機(jī)"據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模超越10400億元。首次突破萬(wàn)億大關(guān)，2010年。給中國(guó)家電業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。2011年家電行業(yè)是否能延續(xù)去年的增長(zhǎng)？看看今年春節(jié)期間家電業(yè)的銷售紅紅火火，咱們心里就有底了吧。
春節(jié)家電銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)
2011年春節(jié)向我走來(lái)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)， 當(dāng)大家還在激烈爭(zhēng)辯、舉證家電今年會(huì)不會(huì)漲價(jià)的時(shí)候。春節(jié)期間家電業(yè)絲毫沒(méi)有受到漲價(jià)風(fēng)聞?dòng)绊懀鞔蠹译娰u場(chǎng)銷售火爆，今年春節(jié)假日期間，全國(guó)零售商場(chǎng)和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4045億元，同比增長(zhǎng)19%家電、通訊器材倍受親賴，銷售額同比增長(zhǎng)21.9%和 20.5%蘇寧、國(guó)美等家電連鎖企業(yè)在節(jié)前幾天銷售額一度呈現(xiàn)"井噴"現(xiàn)象。平板彩電以及數(shù)碼3C產(chǎn)品受到青年消費(fèi)者的熱捧，占據(jù)了幾乎70%銷售份額。白電方面，消費(fèi)者對(duì)冰洗高端產(chǎn)品的追捧進(jìn)一步升級(jí)，三門及三門以上高端冰箱銷售占據(jù)冰箱銷售總體份額的六成以上，比去年同期增長(zhǎng)一倍；變頻洗衣機(jī)空調(diào)也成為銷售主力；而價(jià)格越加探底的電視更加成為大家爭(zhēng)相入手的產(chǎn)品。
還有家電網(wǎng)購(gòu)銷售業(yè)績(jī)的全面飄紅， 春節(jié)家電市場(chǎng)的火爆不只體現(xiàn)在賣場(chǎng)里。不少消費(fèi)者不愿去擁擠的商場(chǎng)里挑選貨物，而是選擇網(wǎng)上下訂單這種方便快捷的購(gòu)買方式，使網(wǎng)購(gòu)家電再春節(jié)期間成為家電銷售新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
贊助春晚廣告宣傳全面發(fā)力
廠商們仿佛是集體說(shuō)好的春節(jié)期間卯足了勁打廣告， 家電業(yè)歷來(lái)沒(méi)有今年這么高調(diào)。春晚之前美的特約贊助廣告，天氣預(yù)報(bào)黃金時(shí)間輪播的九陽(yáng)、美的海爾、西門子的廣告，不只是中央臺(tái)，地方臺(tái)也成為廠商們宣傳的"戰(zhàn)場(chǎng)"海信特別贊助的山東衛(wèi)視春晚，以及各個(gè)衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告頻繁轟炸著觀眾的視覺(jué)。
高端依然是今年主流
互聯(lián)網(wǎng)LED電視、豪華多開(kāi)門保鮮冰箱、滾筒洗衣干衣一體機(jī)、直流變頻空調(diào)全功能微波爐等高端化產(chǎn)品開(kāi)始迅速分割市場(chǎng)份額。2011年1月11日工信部發(fā)布了關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出到2015年， 縱觀2010年中國(guó)家電市場(chǎng)的產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯加速。行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略。這些標(biāo)明，2011年家電市場(chǎng)的高端化、品牌化將進(jìn)入加速度。
品牌口碑最受消費(fèi)者重視， 中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華說(shuō)："對(duì)于高端家電產(chǎn)品的屬性認(rèn)知。而在實(shí)際購(gòu)買時(shí)消費(fèi)者最看重的因素中，品牌的獲選率高達(dá)七成。高端家電與家居的設(shè)計(jì)結(jié)合將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。"高端化將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。
產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)深入2011年的家電發(fā)展軌跡中， 綜上所述。無(wú)論是鄉(xiāng)村市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。這種產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)將會(huì)不斷蔓延，為保證行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展指明了方向。
三四級(jí)市場(chǎng)將更加廣闊
三、四級(jí)市場(chǎng)顯現(xiàn)出新商機(jī)， "十二五"期間中國(guó)鄉(xiāng)村化建設(shè)將達(dá)到60%左右。這就進(jìn)一步催生了家電企業(yè)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)群的潛力挖掘。一些大品牌在一、二級(jí)家電市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定的情況下，借"家電下鄉(xiāng)"攻城略地，增加了三、四級(jí)市場(chǎng)投入，并步步為營(yíng)著力開(kāi)拓三、四級(jí)市場(chǎng)。而原本就以三、四級(jí)市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的中小企業(yè)正在一方面拓展更多的地區(qū)市場(chǎng)，一方面做品牌推廣，提升在當(dāng)?shù)仄放频挠绊懥ΑＨ⑺募?jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，成為廠商博弈新戰(zhàn)場(chǎng)。截至2010年底，"家電下鄉(xiāng)"累計(jì)產(chǎn)品銷售額1732億元，比2009年的640億元，累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到170%中國(guó)家電制造業(yè)、流通業(yè)聯(lián)手，正在將三、四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展成家電行業(yè)新的增長(zhǎng)極。
