• 【報告名稱】: 三網融合產業鏈上最大受益者分析
• 【關 鍵 字】: 三網融合 產業 分析
• 【報告來源】: 慧聰廣電網 作者：小y
  

〖 報告內容 〗

三網融合產業鏈上最大受益者分析正文目錄

    7月1日，三網融合試點城市的名單正式公布。首批三網融合試點城市既有4個省會城市，如哈爾濱、武漢、杭州、南京，也有4個計劃單列市深圳、青島、廈門、 大連，還有1個非省會城市綿陽和1個城市群湖南長株潭城市群。同時，北京、上海兩個直轄市也在列。“三網融合”讓處于這條產業鏈上的廣電與電信企業糾結了 很長時間。答案揭曉的這一刻，看似輕松的氛圍彌漫了一層爭奪的硝煙。尤其是對于廣電行業來說，產業鏈上的“細胞”種類繁多，業務復雜，其中最直接的受益者 就有內容提供商、有線運營商、設備制造商。
 
    對于三網融合試點的出臺，筆者認為最大的受益者是內容提供商。傳統的內容提供商的節目內容制作受到比較嚴格的監管，電視節目制作公司內容提供商完全是一個 由市場主導的產業結構。隨著互聯網內容進入有線網絡，傳統內容提供商之間的競爭也會日趨激烈。筆者認為，在市場化的競爭中最有潛力的內容提供商是華誼兄 弟。華誼兄弟以影視內容為核心，特別是其拓展到電影主題公園和網絡游戲領域之后。2010年電視劇網絡版權價格同比增長30倍，而制作成本相對固定。影視 內容的豐富與靈活的特性將會更加適應三網融合條件下觀眾追求新奇獨特的選擇。

    廣電進入電信領域，雖然會面臨電信運營商的激烈競爭，但是也有了更多的收入來源，有了提升增值業務的機會。雖然相對于電信運營商而言，廣電運營商的技術與 資金都相差甚遠，但是廣電掌握著播出控制權，擁有獨一無二的特殊權利。筆者認為在廣電運營商中，最具有市場潛力的是杭州華數。杭州華數具備IPTV運營牌 照、移動數字電視牌照、3G手機電視全國集成運營牌照、互聯網電視運營牌照，使全國第一個嚴格意義上的三網融合運營商。據悉，文廣集團和華數的合作，甚至 可以讓觀眾個性化“掌控”導播權。比如，主持人選秀節目，拍的時候有多臺攝像機，一改以前呈現到觀眾面前就只有1個電視導播選擇的畫面。

    在整個三網融合實現過程中，對于設備制造商的要求是非常嚴格的。不僅僅技術要求吻合與有線運營商，而且對于這個階段的資金投入也有很苛刻的限制。最近，筆 者在采訪過程中發現數碼視訊具備了其它設備制造商不能比及的優勢即：唯一一家可以做全IP組網的高度集成化平臺。通俗的意思就是相當于以前用十臺，十幾臺 甚至幾十臺設備做的事情，現在用一臺設備就可以做了，而且可以完全IP化傳輸。目前，很多國際大廠商，比如思科、愛立信已經進入廣電行業。他們的產品也都 支持IP的路由交換，這是為了服務于與電信、互聯網融合。三網融合的基礎就是在平臺搭建的設備上能承載這個業務技術的基礎上才能運行，所以要實現全IP傳 輸。對于終端設備來說，同洲電子無疑是最有實力的。同洲電子是國內有線電視機頂盒龍頭，同時又是IPTV機頂盒市場的龍頭之一。市場占有率方面，同洲電子 在雙向型數字機頂盒市場中以其16%的市場份額占有率最高；高清型數字機頂盒市場中，同洲電子以20%的市場占有率占據第一位。據悉，深圳廣播電影電視集 團與深圳市同洲電子股份有限公司簽署了三網融合戰略合作協議。雙方分別作為深圳最具實力的廣播電視媒體和全國數字電視領域頗具影響力的高新技術企業，具有 很強的互補優勢和良好的合作基礎。