不在于工廠能生產什么產品， 啤酒包裝在現代市場營銷銷活動中的地位和作用越來越引人注目。正如美國著名管理學大師彼得·杜拉克所言：未來競爭的關鍵。而在于其產品所提供的附加價值：包裝、服務、產品、用戶咨詢、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。由此可見，包裝在產品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是勝利的包裝。
體現產品的品位和營銷文化。只有凸現產品品質內涵的包裝， 1突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能。才干迅速地把產品的信息及時、準確地傳送給消費者，使消費者對其產生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在購買產品時的決策時間，導致快速發生購買決定。如果產品包裝的主題不明確，要想讓消費者認同你企業，購買你產品，幾乎是不可能的
包裝的利息和費用要與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同， 2表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識。其質量和價值也不同，企業必需使用與其價值相匹配的包裝資料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產品的內在質量，以利于消費者的明確選擇。不只要防止“一等產品、二等包裝、三等價格”情況呈現，也應防止“金玉其外，敗絮其中”行為。
色彩的運用也十分重要。市場競爭中， 3巧用色彩。啤酒產品的包裝設計中。要使商品具有明顯區別于競爭對手產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，撫慰和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。產品包裝設計，無論圖案和色彩都要充分體現企業的獨特性和風格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延伸，其設計者把“國色”紅、黃作為茅臺啤酒的代言人，使用“國色”作為包裝基調，為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強烈的視覺沖擊效果，因而給消費者以全新的感受。這里需要指出的包裝的圖案和色彩要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，對于進入國際市場的啤酒品牌更應如此。
人們消費觀念、消費心理已發生了深刻的變化。人們購買啤酒不只僅是滿足生理的需要， 4心理戰略。隨著人們生活水平的提高。而且也是滿足心理的需要，而相宜的產品包裝體現了產品的文化品位，可以滿足消費者變化了心理需要。這就要求啤酒企業在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協調，以挑起消費者的購買和消費欲望，培養消費群體對品牌的忠誠度。
酒包裝的基本功能
使其在貯存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質， 1維護功能。包裝應該保證產品的平安和清潔衛生。這是包裝最基本的作用。
提高產品的附加價值。 2美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以烘托產品形象。
引起消費興趣， 3促銷功能。包裝是無聲的推銷員”消費者通過包裝可以了解產品。激發購買動機，從而有利于擴大商品銷售。
