商場如戰(zhàn)場，實際上。任何時候，市場都無法防止競爭。而在形勢較為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，以太效應(yīng)會更加凸顯，那些臨時經(jīng)營品牌、早早做好戰(zhàn)略安排的實力派企業(yè)顯然會在競爭中占有絕對優(yōu)勢。但是預(yù)測結(jié)果卻還為時尚早，一切準(zhǔn)備和預(yù)言，要待來年看結(jié)果。

身在其中的人們感受似乎不盡相同。瑞寶壁紙董事長張惟剛看來，墻紙未來走勢受三大因素影響正文目錄

 

    提起當(dāng)下的墻紙行業(yè)。眼前的壁紙行業(yè)可謂喜憂參半。喜的壁紙經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)越來越被市場所認(rèn)可，增長態(tài)勢十分喜人；憂的卻是現(xiàn)在壁紙行業(yè)還是屬于無序競爭，這很可能會讓壁紙行業(yè)重新跌入低谷。柔然壁紙副總裁金寶榮認(rèn)為，如今壁紙行業(yè)發(fā)展越來越快，可謂充溢機(jī)遇，然而機(jī)遇也往往隨同著更大的挑戰(zhàn)。

 

 

認(rèn)為壁紙的潮流吸引越來越多的人投身其中，德國瑪堡壁紙中國區(qū)負(fù)責(zé)人盧煥瀛用一個“潮”字來形容壁紙行業(yè)的現(xiàn)狀。其結(jié)果卻很可能是因為不了解而結(jié)合，因為了解而分手”格萊美墻紙全國運營總監(jiān)楊元則用“過多過少”來概括自己的感受，過多是指墻紙的市場多、新入行做墻紙的商戶也多，墻紙品牌實在也是過多過剩了而墻紙現(xiàn)在宣傳的渠道卻過少，客戶對墻紙的認(rèn)識也過少，這和前者的過多顯得十分不對稱。各自的遣詞用語雖然不同，但正所謂“英雄所見略同”幾位知名墻紙品牌的負(fù)責(zé)人的感受實則非常相似。

 

這個經(jīng)濟(jì)形勢極為特殊年頭里，2011即將過半。幾位久經(jīng)沙場的領(lǐng)袖們談及墻紙行業(yè)今年的走向，紛紛慎言樂觀。歸結(jié)起來，當(dāng)下有三大有利因素正在一齊向墻紙行業(yè)施壓，以至于令他必需在前期早作準(zhǔn)備，嚴(yán)陣以待，應(yīng)對即將到來的行業(yè)洗牌。

 

可貼墻面恐無多房產(chǎn)政策收緊。

 

曾是一句“狼來了然而這個春天過后，房產(chǎn)調(diào)控對于很多家居企業(yè)來說。大家逐漸感覺到狼”真的來了盡管從一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，很多墻紙企業(yè)的銷量仍保持增幅，但因為房產(chǎn)調(diào)控對家居行業(yè)的影響有滯后性，隨著房產(chǎn)新政的步步收緊，墻紙企業(yè)已經(jīng)開始慢慢感受到壓力的來臨，賣場一線的銷售人員則最直觀地感受到墻紙零售銷量的下挫。瑞寶壁紙董事長張惟剛講了一個非常淺顯的道理—墻紙是貼在墻上的沒有“墻”當(dāng)然難有銷量。

 

全國多個重點鄉(xiāng)村房產(chǎn)成交量大幅萎縮，4月份。一線鄉(xiāng)村的新房成交量劇減，二手房的成交量也在下降，這些問題不對家居行業(yè)造成影響是不可能的房地產(chǎn)市場上半年的表示直接預(yù)示了下半年家居市場局面的不樂觀。不過對于墻紙行業(yè)來講，這個影響在一線鄉(xiāng)村表示得最為明顯，而二、三線鄉(xiāng)村則繼續(xù)去年的逆市”行情，增長迅速。

爭搶蛋糕難有序新進(jìn)產(chǎn)能過剩。

 

已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)憂墻紙行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題。根據(jù)中國建筑裝飾裝修資料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會從海關(guān)及國內(nèi)生產(chǎn)廠家得出的數(shù)據(jù)，從2010年末。2010年，國內(nèi)墻紙的產(chǎn)量是1.6億卷，8.6億平米；進(jìn)口墻紙約為2億平米。而據(jù)測算，今年年底，國內(nèi)壁紙生產(chǎn)廠家將達(dá)到230多家，按這個數(shù)字激進(jìn)估算，年底國內(nèi)壁紙產(chǎn)量可達(dá)15億平米，比2010年增長70%人均可達(dá)1.15平米，這還不包括進(jìn)口壁紙。這樣的產(chǎn)能增長態(tài)勢似乎業(yè)內(nèi)人士并不引以為傲，反而憂心忡忡，因為如此增速的產(chǎn)能是市場消化不掉的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為墻紙的產(chǎn)能過剩矛盾將在今年下半年凸顯，會直接導(dǎo)致行業(yè)大洗牌。

 

產(chǎn)能過剩并不是墻紙行業(yè)獨有的問題，實際上。但是這個問題卻必需要被墻紙行業(yè)自身所重視。因為墻紙行業(yè)品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快卻不成熟，產(chǎn)能過剩會加劇行業(yè)中各種不正當(dāng)競爭，甚至直接傷害到消費者利益，這將再次動搖消費者對壁紙產(chǎn)品的信任度，進(jìn)而使整個行業(yè)遭受繁重打擊。

 

幼稚品牌受牽累運營利息過高。

 

目前國內(nèi)的墻紙品牌已經(jīng)超越1000家，據(jù)保守估計。但實際上，真正有意識在市場上樹立品牌形象的缺乏20家，品牌運營勝利的更屈指可數(shù)，而一些被消費者熟知的品牌還多位渠道整合品牌，自身擁有研發(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角。知名品牌少，品牌集中度卻不高，讓這個行業(yè)的發(fā)展之路更為坎坷。市場不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整合度差，人才缺乏，無論是外鄉(xiāng)還是進(jìn)口，一直以來致力于做品牌的企業(yè)都感到運營一個墻紙品牌需要的利息絕不亞于生產(chǎn)上的投入。當(dāng)房產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能過剩等因素導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)各種矛盾開始顯現(xiàn)的時候，這些多年苦心經(jīng)營起來的品牌企業(yè)雖然在市場上會有較強的競爭力和抗擊打能力，但是穩(wěn)定人才、提升形象、拓展渠道和甚至維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)上勢必還要加大投入，運營利息過高肯定會導(dǎo)致企業(yè)利潤的降低，這也給諸多知名企業(yè)的經(jīng)理人帶來困擾。