近年來，    明年的情況可能會更加困難。但對于一些企業來說。產業擴張、轉移與升級成為佛山陶瓷行業發展的主旋律。盡管始于2007年的陶瓷產業整頓曾經讓行業陣痛，但留下來的企業卻通過內需市場的良機獲得高速發展。然而，這種高速在2011年成為“浮云”佛山陶瓷業遇到發展史上最差的一年。那么，事實是否真的如此嚴重？筆者采訪部分企業及行業協會負責人，業內人士表示，佛山近八成陶瓷企業關停生產線夸大事實，但整個行業確實面臨較大的經營壓力。

    佛山陶瓷行業協會會長戴一民：

    寒冬來臨加速行業洗牌

    佛山陶瓷行業經歷了30多年的風霜洗禮，如今到最困難的時候。往年此時的陶瓷行業也會有局部企業調整生產，停掉局部生產線，但今年陶瓷企業減產的規模比往年大得多。除佛山外，國其他產區也面臨同樣的問題。

    世界經濟不景氣、反傾銷的影響及房地產調控造成的內銷不暢使陶瓷行業進入調整期。依照目前形勢看來，世界反傾銷大軍不時增加，中央將繼續加大對房地產行業的調控，預計國內陶瓷行業市場在明年或者更長一段時間內仍需面臨銷售上的種種困境，寒冬來臨加速行業洗牌。

    根據目前的市場現象，極少一局部以低端產品占領市場、接受風險能力差的企業已經倒閉，但也有一局部企業實施一系列措施減少損失，并且今年的銷售情況比往年更好。從這點可以看出，如果采取恰當手段，陶瓷企業是能扭轉局面的

    雖然一、二線鄉村銷售受挫，但西部經濟建設、三四線鄉村建設仍需用到大量建材產品。這證明市場昏暗并非無市場，需要陶瓷企業老板們積極去了解市場，開拓市場。此刻一定要打破激進保守的銷售方式，創新銷售方式和思路。企業老板們一定要有“吃小虧占大便宜”思想，并積極參與大的展銷會，借這些大平臺擴大自身品牌影響力。

    廣東蒙娜麗莎新型資料集團有限公司董事張旗康：

    行業增速放緩，明年可能更困難

    八成陶企停產的說法過于夸張，但目前的確有局部企業正在逐步停產，特別是那些銷售狀況較差、庫存較多的企業。這里面原因很多，比如今年春節特別早，有些企業就提前開始進行技術改造和設備維修，停掉一些生產線也正常。

    目前陶瓷行業面臨的大環境較差是眾所周知的由于國家對房地產進行嚴厲調控，使得陶瓷銷售也受到很大影響，過去黃金周是陶瓷的銷售旺季，但今年反而成了淡季。公司今年的銷售額和利潤都創歷史新高，但相比較增長速度還是降了下來。

這可能是一個好機會，特別是有品牌、有網絡基礎、有市場需求的企業。比如提起反傾銷，大家都感覺是件糟糕的事情，但如果積極應對，就會變成好事。印度陶瓷反傾銷，有三家企業通過積極應訴獲得零關稅，就是其中一家，今年我印度市場份額增長了150%

    鷹牌集團總裁林偉：

    加大網絡及店鋪開拓步伐實現跨界營銷