改革開放以來，玩具已經發展成為我國珠三角地區等省份的支柱產業之一。經過幾十年的發展，中國已經成為當今世界上最大的玩具生產國，每年都有數以千計的各種玩具暢銷到世界各地，雖然我國玩具的出口呈現一片繁榮的景色，但是我國的玩具產業發展的卻并不平衡，具體體現在玩具設計能力的落后和缺少自主品牌特色等，特別在本土化設計元素應用等方面顯得尤為薄弱，這將對我國玩具產業今后的拓展與競爭帶來不利。而現在越來越多的玩具企業都認識到自主創新設計的重要性，沒有自主的設計就沒有企業的品牌，沒有創新就沒有企業的競爭力。我國玩具行業的進步與發展必須依賴于自主設計能力的提高，從中必須要走出一條適合自己的道路，強調創新設計，開發具有競爭力的本土玩具。
本土化設計的任務之一就是使兒童玩具適合相應地域兒童欣賞習慣和使用習慣。隨著社會物質文明和精神文明的發展，我國玩具已經從單純的娛樂性向多功能性轉化，尤其是在當今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設計中體現教育化功能是首要考慮的內容。孩子的成長既是長身體更是長知識的過程，應該讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學習的機會，并擁有一個天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發揮的作用不可替代。美國幼教學者魏金生說：“沒有游戲的學習，正如機器人的學習一般，沒有思想，沒有生命。”可見對于孩子具有教育功能玩具的設計是一門極具潛力與魅力的學問，需要我們不斷地探索和研究。
而玩具不僅僅是一種工業產品，更是一種與社會、經濟、政治緊密聯系在一起的文化產品。因此，要想推動玩具產品設計的創新，必須營造有本土特色的玩具文化。我國歷史悠久，有古老的文明和燦爛的文化。古代勞動人民在長期的勞動實踐中發明創造了很多有趣的玩具。
流傳至今的七巧板、華容道、孔明鎖、九連環等玩具充分顯示了我國勞動人民的聰明才智，至今很多仍然受到國內外人士的贊賞。這些傳統玩具因時代的變遷，或因材料簡單、或因形態粗糙、或因包裝陳IEt、或因生產技術落后，而漸漸被人遺忘，但只要在材料、形態、色彩等方面進行重新設計，注入時代理念，重新組合、設計、包裝，就能重放光彩。如中國市場出現了根據七巧板原理設計的智力拼圖和九連環的變種花樣解環，贏得孩子們的喜愛，取得了較好的效果。可見，在繼承優秀傳統玩具文化的基礎上不斷開拓創新，將傳統玩具與現代設計理念相結合，開發出各種新型的玩具，并營造出蘊涵中國特色的現代玩具文化氛圍，正是本土化設計進行有效切人的方法之一。
同時本土化玩具設計還要體現個性化，所謂玩具的個性化是指玩具企業品牌與同行業品牌形成區別，這是個性化必須具備的特征和傾向。產品的個性化可以從物質性與非物質性兩個方面來營造，如玩具的個性化可以通過“技術、品質、包裝、功能”等物質性因素來體現，也可以通過“服務、信譽、品牌、人物”等非物質性因素來體現。在產品同質化趨勢條件下，非物質性因素對產品形象的個性化塑造更為有效。我國玩具的個性化完全可以從本民族特色中找到拓展的價值與亮點，在世人心目中形成一個具有鮮明個性、富有吸引力的“中國品牌”概念。中國有上下5000年的文明歷史，這是西方國家所不能比擬的。中國文化中的勤勞、智慧、堅韌、神秘都是幾千年來被世人認可的優勢與特色，這些豐富的民族文化為我國本土化玩具設計提供了豐富的營養，也為中國特色的玩具產品奠定了堅實基礎，而這些都需要我國廣大玩具設計師潛心發掘。
總之，我國玩具行業的發展必須闖出一條自主設計和創新之路，設計人員要開拓思想、大膽創新，采用新技術、新材料、新手段，結合我國優秀文化設計出具有自主品牌和文化內涵的現代玩具。
