如果說近10年來是國內運動服飾品牌群雄割據的時期，足夠大的市場讓定位各異的品牌都能找到自己的空間。那么10年后的今天，同樣是國內品牌，也已有了“梯隊”之分。宛如耐克、阿迪達斯占據國外品牌第一梯隊，銳步、彪馬位居第二梯隊，迪亞多那(diadora)逐漸被邊緣化一樣。國內有業績搶眼者，有迅速擴張者，也有郁郁寡歡者。2009年，李寧、安踏、匹克、特步等體育品牌企業營業額均實現了20％以上的增長，而鴻星爾克卻沒能同享這份“榮耀”。除了2009年業績平平外，今年一季度，鴻星爾克收入同比減少13.5％，毛利潤更是同比大降31.9％。屋漏偏逢連夜雨，今年鴻星爾克在哈爾濱、深圳等地還相繼出現抽檢不合格的問題，品牌和業績同時受到考驗。

    市場持續上揚，鴻星爾克業績向下

    鴻星爾克2009年業績報告顯示，其銷售額為19.99億人民幣，同比去年的28.89億下降了30.8％。下滑，而且是大幅度下滑，這與其他國內運動服飾上市公司大相徑庭。

    李寧(02331.hk)2009年銷售收入為83.87億元人民幣，同比增長25.4％；凈利潤同比去年的7.21億元增長了31％至人民幣9.45億元。安踏體育(02020.hk)財報則顯示，2009年凈利潤同比大增39.8％，高達12.509億元人民幣，超出此前分析師平均預期的凈利潤11.3億元近10％。

    如果說李寧和安踏經過多年的積淀，相對鴻星爾克而言成績斐然也是情理中的事情，那么去年剛剛登陸港股的匹克體育(01968.hk)則更能說明問題。2009年匹克財報顯示，全年實現銷售金額30.95億元人民幣，同比增長51.6％；凈利潤增長67.1％，達6.28億元人民幣。

    “相較2009年，今年市場環境轉好，國家相關拉動消費政策給體育用品市場帶來了一定機會。今年亦是‘體育大年’，冬奧會、亞運會等大型體育賽事所產生的感召效應也將給體育用品商創造更多的發展機遇。”這是安踏體育副總裁張濤對今年國內體育用品市場的判斷。不過鴻星爾克今年一季度業績卻并沒有體現這些“效應”的支撐作用。

    鴻星爾克2010年一季度財報顯示，截至今年3月31日，公司收入為4.91億元人民幣，同比下滑了13.5％；毛利潤1.55億元，同比下滑31.9％。