阿迪達(dá)斯是國際足聯(lián)(FIFA)的頂級贊助商，南非世界杯的每一場比賽，場邊廣告牌上都會在顯眼的位置出現(xiàn)阿迪達(dá)斯的標(biāo)志。阿迪達(dá)斯還是此次世界杯的運(yùn)動(dòng)裝備提供商，在接受采訪時(shí)，阿迪達(dá)斯方面指出，此次世界杯中有38個(gè)進(jìn)球是穿著阿迪達(dá)斯F50運(yùn)動(dòng)鞋的球員踢進(jìn)去的，占到總進(jìn)球數(shù)145個(gè)的26％。

    除了與國際足聯(lián)保持密切合作，阿迪達(dá)斯還贊助了大量熱門球隊(duì)，包括西班牙、德國、阿根廷等12支球隊(duì)，接近32支球隊(duì)中的一半，可以說只要觀眾打開電視看世界杯，有差不多一半的機(jī)會看到衣服上有阿迪達(dá)斯標(biāo)志的球員在球場上跑動(dòng)。

    全球最大的專項(xiàng)市場研究公司TNS(索福瑞集團(tuán))世界杯期間所做的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的中國球迷中，阿迪達(dá)斯擁有最高達(dá)72％的知曉度，可口可樂、VISA、索尼分別以65％、61％、58％的知曉度位列其后。

    除了吸引眼球有術(shù)，阿迪達(dá)斯在把握賺錢機(jī)會上，手腳也十分麻利。7月12日，新科冠軍西班牙隊(duì)覲見西班牙國王卡洛斯時(shí)，穿上了阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)的慶祝紀(jì)念T恤。T恤為西班牙隊(duì)服的紅色，正面有世界杯獎(jiǎng)杯圖案，并在T恤上設(shè)計(jì)了一顆金色五角星。西班牙舉國還在歡慶中，阿迪達(dá)斯已經(jīng)飛速下了慶祝紀(jì)念T恤的訂單。阿迪達(dá)斯方面透露，第一批10萬件慶祝紀(jì)念T恤將在7月15日全部準(zhǔn)備就緒，后續(xù)產(chǎn)品除了向西班牙市場供應(yīng)外，其他市場也可買到。

    在贊助此次世界杯上投入了多少錢，阿迪達(dá)斯并未公布，本報(bào)記者根據(jù)國際足聯(lián)數(shù)據(jù)推算，2007~2009年，頂級贊助商阿迪達(dá)斯、可口可樂等公司每年每家平均贊助費(fèi)用為2475萬美元，到今年世界杯結(jié)束，每家公司總的贊助費(fèi)用將達(dá)到9900萬美元。從阿迪達(dá)斯前期的銷售數(shù)據(jù)來看，贊助費(fèi)用收回外還有盈余并不是什么難題。

    阿迪達(dá)斯提供的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，阿迪達(dá)斯足球產(chǎn)品銷售同比增長26％，其中隊(duì)服銷售超過650萬套，德國隊(duì)、阿根廷隊(duì)隊(duì)服銷量各自都超過100萬套，上屆德國世界杯阿迪達(dá)斯售出的隊(duì)服只有300萬套，此次增長一倍以上。阿迪達(dá)斯因此預(yù)計(jì)今年足球產(chǎn)品銷售額將比上屆世界杯增長25％，達(dá)到15億歐元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。